Как рекламные сети следят за пользователем?

В 1993 году журнал «Нью-Йоркер» напечатал знаменитую карикатуру про пса за компьютером. «В интернете никто не знает, что ты собака», — сообщала подпись. Спустя двадцать с лишним лет дела обстоят с точностью до наоборот. Сегодня порой кажется, что рекламные сети сами лучше тебя знают, что тебе надо. Но как они это делают? Давайте постараемся это выяснить...

Часть 1. На сколько точен таргетинг?

И так, для того, чтоб понять всю суть слежки рекламных сетей- для начала надо понять, зачем это вообще нужно? Всё просто. Это нужно для таргетинговой рекламы. Если описать это максимально простым и понятным языком- для того, чтоб показывать рекламу не всем в подряд, а именно тем людям, которые заинтересованны в той или иной рекламируемой продукции.

В качестве примера- скриншот одной из крупных рекламных сетей. Как видите- рекламу можно задать не просто по принципу "спрашивал электрочайник в гугле", а создать список пользователей, которому нужно показывать своё рекламное объявление.

Список можно создавать из данных статистики пользователей сайта, групп пользователей соцсетей, регионов проживания и целого списка других параметров. Не плохо, правда? И вы до сих пор считаете, что увидели рекламу сайта случайно? :)

Давайте так же сравнения ради посмотрим, что предлагают другие рекламные сети? На самом деле- суть остаётся такой же. И в качестве примера- рекламный кабинет Вконтакте. Как видите- он представляет почти такие же возможности со спецификой под данную социальную сеть.

Думаю суть вы поняли. Не вижу смысла описывать другие рекламные кабинеты. В каждом суть сводится к тому, что выбираете нужную аудиторию и показываете ей свою рекламу. Разница лишь в возможности сегментации. Т.е. то, на сколько точно каждая, отдельно взятая компания может различить пользователей. Как видите крупные компании способны узнать о Вашем возрасте, увлечениях и даже то, в каких торговых центрах были! Более мелкие не обладают такими возможностями и показывают рекламу по увеличению половых функций всем, кому не лень! :)

Часть 2. Как рекламные узнают меня?

И так, с тем, на сколько точно можно вычислить пользователя- мы разобрались. Но теперь думаю у каждого возник вопрос, как они это делают? Для этого давайте расскажу некоторые азы. О каждом клике, сделанном в браузере, по определению должны знать две стороны: ваш компьютер и сервер, на котором расположен сайт. Но конечно, это идеальная схема, которая работала когда то, на заре интернета. Сейчас всё по другому...

Современные сайты уже не не могут обходиться без посредников, коими выступают различные сервисы статистики, виджеты и конечно же рекламные сети. По этому когда Вы заходите на один сайт- это не значит, что о этом знает только Ваш компьютер и сервер сайта. После того, как он отдал код странички- Ваш браузер получает целый набор Js файлов, которые наверняка дадут команды подгрузить различные виджеты. И если Вы на любом сайте откроете инструменты разработчика- Вы это очень наглядно увидите. Давайте рассмотрим это на примере Вконтакте. Что происходит после того, как загрузилась страница?

2.1. Как это работает?

И так, что мы видим в инструментах после загрузки страницы? Для экономии места- я объединил два скриншота в одной картинке, для начала- смотрим на ту часть, которая показана двойкой. В данном списке отображаются подгружаемые ресурсы. В 99% случаев- это картинки, анимации и другие Js файлы, которые нужны для того, чтоб страница была красивой, анимируемой и на фоне играла музыка. Но среди всего этого полезного списка есть и другие, которые подгружаются уже не с самого сервера Вконтакте, а к примеру, как в данном случае, с Яндекса. Конкретно этот файл- это файл счётчика Яндекса, который есть на большинстве современных сайтов.

На самом деле, если внимательно пересмотреть- подобных файлов можно найти целую кучу. И истинное предназначение многих из них ведомо только самим разработчикам. Но если вам интересно, какие же сайты знают, что я зашёл конкретно на данную страницу- можно посмотреть другую вкладку (на скриншоте помечена единичкой), где показаны домены и ресурсы, подгруженные с них. Тут же можно узнать интересный факт, у Вк есть домен userapi.com, откуда и подгружаются все картинки! :)

Как видим из этой вкладки- сразу же при загрузке страницы браузер подгружает со своего домена css файлы, после чего файл для статистики с mail, статистику с yandex, после чего подгружает с userapi картинки и прочий контент... Ну и так далее. Всё это Вы можете сделать и сами, зайдя в инструменты разработчика своего браузера.

2.2. Как они меня узнают?

И так, "общую картину" узнали, теперь давайте узнаем, как рекламные сети узнают пользователей и понимают, что им показывать? На самом деле думаю вы уже в общих чертах поняли, как такиие крупные сервисы как yandex, google, mail и другие определяют пол, возраст, интересы и другие данные пользователей. На самом деле Вы сами им предоставляете эти данные!

Давайте теперь сравнения ради откроем инструменты на сайте qbik.club, для которого собственно и пишется данная публикация. Что мы тут видим? Опять же, среди череды различных картинок, стилей и прочего- уже знакомый файл яндекса. Т.е. компания уже знает, что я заходил Вк, в некоторые группы, так же я читаю эти строки, заходил на сайты по рекламе... Значит логично предположить, что в круг моих интересов входит таргетинговая реклама.

Таким образом, посещая сайты- Вы сами выдаёте им круг своих интересов! Компаниям остаётся все эти данные объединить в диное целое. Наглядный прмиер того- Google «помнит» все продукты, которыми вы когда-либо пользовались, все найденное вами через поиск, все видео, которые вы смотрели на YouTube, пароли, которые вы сохраняли, и даже ваши перемещения.

Часть 3. Можно ли от этого избавиться?

Да, конечно можно. Просто перережьте провод интернета и за вами перестанут следить! :)

Ну а если серьёзно- то к сожалению в 21-м веке любая электроника, которая имеет доступ к интернету- как минимум оставляет цифровой след. Любой сайт, который создаётся не на один день- добавляет сервисы статистики, по которым анализирует посещаемость и строит стратегию дальнейшего развития. Любой сайт, который был создан- в его вкладывались деньги, которые я платил из собственного кармана, значит я добавлю рекламу, которая так же будет собирать информацию и вернёт потраченные мной деньги. И это только те дополнения, которые есть на каждом втором сайте. Есть конечно и другие, но это уже как говорится отдельная история.

Послесловие.

В заключении я бы хотел высказать своё личное мнение по поводу слежки со стороны рекламных сетей. Как видите- технологии не стоят на месте и от этого никуда не деться. Но знаете что в этой слежке положительного? Что реклама стала "культурной" и показывает только то, что мне интересно. И если учесть, что от рекламы в интернете никуда не деться- то почему бы не видеть только то, что меня интересует? От это выигрываю я, как пользователь, видя только интересный контент, выигрываю я, как разработчик сайта, когда больше пользователей кликают по интересной рекламе, и конечно же выигрывают рекламодатели, которые могут выбрать только нужную аудиторию.

Хотя конечно, это лично моё мнение, я его никому не навязываю. А что Вы думаете по этому поводу? Расскажите об этом в комментариях!